2008年10月我在另外一個部落格裏寫了這篇文章。一晃眼又過了一年多。如今這個LP22的曹增愷(當時叫做Kay, 現在叫做Kyle)的傢伙已經轉戰中國上海，出任一家廣告公司的總經理了。不過他在迪士尼的豐功偉績還是令人讚嘆，尤其是像我這樣早年也是從marketing出身的人，對於他的一些妙點子常常拍案叫絕。既然現在有個LP校友會的部落格，我覺得應該要讓學弟學妹們認識認識這位風雲人物。當教室英雄很容易，當生命裡的領袖要不停的鍛鍊和超越自己；如曹增愷。
以下是2008年10月的原文。其中關於曹增愷在迪士尼的那篇報導摘錄自《Career》雜誌:
曹增愷，我們認識十幾年了。當年的他剛當完兵，還沒出國念書；在亞洲行上了課、當義工學長、到高級課程部門做part-time、然後出國、回國..... 如今他是華特迪士尼電影事業部行銷總監，親手打造許多票房奇蹟。不過，你知道嗎?曹增愷最可貴的一點就是: 他還是那麼真；就如同十幾年前的他一樣。這一點並沒有因為時空的改變而不同，也沒有因為他有成功的事業而泯滅。他的行事低調、待人溫和誠懇、看不到一點驕氣或霸氣。對於台灣的電影票房來說，他是個有"起死回生"本領的厲害角色；對我來說，增愷是我永遠的可愛的弟弟。
以下照片及文章節錄自:
<本單元由WBSA世界商務策劃師聯合會與《Career》雜誌共同規劃>
華特迪士尼電影事業部行銷總監 曹增愷_撰文◎林郡妙
- 現任職位：
- ‧華特迪士尼電影事業部行銷總監
- 經歷：
- ‧滾石唱片、Asia System Media、百帝廣告公司
2005年底上映的「納尼亞傳奇：獅子、女巫、魔衣櫥」，則是在曹增愷領軍下的另一個票房奇蹟。英國作家克利夫‧ 史戴普‧路易斯於1950年代所著《納尼亞傳奇》（The Chronicles of Narnia）系列奇幻兒童文學書，是全球第二賣座童書，也是英美兒童文學經典，但在台灣，《納尼亞傳奇》連暢銷書都稱不上。曹增愷回憶那段替「納」片衝 刺到全省票房逼近2億的過程，坦言要將一部知名度不高的電影推上「賣座」，真的是傷透腦筋。
由於「納尼亞傳奇」片中的特效、兵器道具與怪物模型，全由製作「魔戒」特效的紐西蘭威塔工作室一手包辦，台灣迪士尼行銷團隊在電影播映半年前，特別從當地 借來片中道具與模型，如法炮製一個「魔衣櫥」，在媒體發表會中，重現「魔衣櫥」內別有洞天的異想世界，邀請媒體記者遨遊衣櫥內冒險驚奇的納尼亞國度。別開 生面的曝光方式果然奏效，翌日媒體報導年度最有看頭的兩部電影，「納」片就是其中之一。
在強力宣傳下，「納」片不但成為跨年最賣座電影，也讓原著從冷門小說搖身一變為發燒鉅作，更讓影迷引頸期盼今年6月即將上映的系列電影「納尼亞傳奇：賈思潘王子」，又會帶來什麼新驚喜。
行銷戰 從上映半年前開打
「納尼亞傳奇」的氣勢花了半年才堆砌起來，通常一部電影的行銷活動，從上檔前半年就開跑。從收到電影的劇情簡介和劇照起，曹增愷和行銷團隊的腦力激盪就停不下來。
像是2007年底上映、由尼可拉斯凱吉主演的「國家寶藏2：古籍秘辛」（National Treasure：Book of Secrets），早在半年前便利用各種行銷手法攻占人心。首先於5月份讓這部新片在「神鬼奇航」片前預告裡露面，接著預告片在10月上檔強片中曝光，到 了11月又有一波新預告片。特別選在大片上檔時搭配播出預告，其實是別具用心，曹增愷說：「大片上檔時，戲院人最多，看的人也多，會進電影院看片的人，就 是我們的right target。
2007年12月1日，距離「國家寶藏2」上映只剩不到20天，行銷團隊再度出擊，在逛街、觀影民眾最多的台北信義威秀影城廣場前，豎起了造型特殊的聖誕 樹，四周環繞著「國家寶藏2」電影中出現的世界地標，聖誕樹前的大螢幕重複播放「國家寶藏2」的精彩預告，場面浩大壯觀，任誰都會忍不住多瞧幾眼」
影城興起 改變電影圈生態
異業結盟的經典作，當屬「國家寶藏2」在華納威秀影城廣場的造勢活動。曹增愷選在最直接有效的造勢場地——影城， 找來台灣賓士展示片中出現的賓士New C-Class車款；但影城廣場前土地所有權屬於台北市政府。要集結市府、車商、影城與電影公司四方合作，怎樣才能創造多贏？
曹增愷說，「和影城、戲院談行銷合作，你若能為影城帶來人潮與票房，影城也會相對給予回饋，將最好的宣傳版面與位置保留給你。」電影公司在有限的行銷預算 內要發揮最大宣傳效果，「異業結盟」是必要手段。不光是與電影通路，舉凡廣告商、媒體、與電影主題相關的廠商都得建立互利、雙贏的合作關係。
異業結盟 利己也利他
異業結盟的經典作，當屬「國家寶藏2」在華納威秀影城廣場的造勢活動。曹增愷選在最直接有效的造勢場地——影城， 找來台灣賓士展示片中出現的賓士New C-Class車款；但影城廣場前土地所有權屬於台北市政府。要集結市府、車商、影城與電影公司四方合作，怎樣才能創造多贏？
曹增愷的作法是，結合北市府歷年在影城前的耶誕造景跨年活動，由電影公司為市府打造聖誕樹，並在樹頂掛上贊助廠商台灣賓士的斗大標誌；樹旁搭配電影主題的 世界地標造景，則巧妙加入101大樓等台北市元素，置放中間的大型螢幕交叉播放著賓士廣告、電影預告片與台北市公益短片；在廣場旁還有嶄新的賓士New C-Class汽車展示。如此不但引來影城圍觀人潮、營造市府好形象、增加車款曝光率，最重要的，大家都知道電影即將上映，利己又利他、皆大歡喜。
永遠要有新話題
一部又一部的票房佳績，幕後功臣是僅有5人的行銷團隊，廣告公司出身的曹增愷具備絕佳的廣告行銷業務實力，其他成 員也是各擅所長。曹增愷說：「我們的行銷團隊包括廣告與戲院、公關、異業結盟、數位行銷（Digital Marketing）四大領域，5個人等於是在管4家不同的公司。」
台灣迪士尼發行的下部新片是全美票房冠軍電影「曼哈頓奇緣」（Enchanted），選在今年農曆年節上映，情節敘述童話故事裡的公主王子意外落入紐約大 都會的時空，鬧出一連串水土不服的爆笑故事。曹增凱和行銷團隊所構想的行銷計畫是：「我們選在耶誕及跨年期間，由工作人員扮演劇中角色，在各大戲院發給觀 眾電影關鍵之一的蘋果，上頭印上電影『曼哈頓奇緣』宣傳字樣，大家收到新年禮物倍感窩心之餘，對我們的電影也加深了印象。」
不過，曹增愷笑說，「等你們雜誌報導出來，其他電影公司可能也會沿用我們這個送觀眾蘋果的idea，我們又得想其他的新奇點子了。」他說，對電影行銷人員而言，最難之處在於每天都要絞盡腦汁，想出更新鮮的行銷手法來爭取觀眾注目。也多虧有他們，讓看電影變得更有樂趣！
<本單元由WBSA世界商務策劃師聯合會與《Career》雜誌共同規劃>
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